永く愛する

デニムは着用し続けることによって増す経年の美＝色落ちが楽しめる。色の落ち方は人それぞれ。自分の体形や日々の生活習慣がそのまま表れ、自分だけの1本に育っていく。個性（自分らしさ）の詰まったお気に入りの1本を永く愛して欲しい。もちろんそれに耐えうる丈夫な品質を保つのはエドウインの使命。人との繋がりはもちろん、モノに対しても愛着を持って接する気持ちを大切に。

深く知る

深く知るとよりそのモノへの愛着が強くなる。どこでどのように作られているのか。どんな素材を使っているのか。どんな歴史や背景があるのか。素材、縫製、フィット、洗いなどジーンズに対する造詣をより深くし、日本や世界中の伝統的な文化や風習などを知り、モノづくりに活かし続けていく。

広く伝える

ジーンズのこと、生地のこと、縫製のこと、色落ちのこと、様々な文化のこと、大切なこともくだらないことも色んなことを知ってもらいたい。商品だけじゃなく、店舗での接客やディスプレイを通じても伝えていきたい。反対に我々が教えてもらうこともたくさんある。そして、それをさらに多くの人に共有できるコミュニティを目指していく。

新たに創る

日本は伝統を守り続けながら新しいものを取り入れ自分たちの文化を発展させてきた。エドウインも温故知新や異文化との融合を大事にしている。異業種との融合（＝コラボレーション）やイベント、店内ディスプレイなど、ときにはジーンズにこだわらず、積極的に新しい商品や価値観を届けていきたい。